许家印：地产、足球，恒大的世界（308241）

一个南下的打工者，他运用魔术般的手法，为我们上演了一段眼花缭乱的成长史、创业史，让恒大成长为中国地产业的巨擘。随之华丽转身，从地产跨界到体育、文化和快消品，短短四年，风靡全球。伴随着恒大的狂飙突进，“恒大”二字早已变成一个另类符号，代表一个梦想，而掌舵人许家印所展现的洞察力、执行力和营销力，让我们不得不感叹：恒大的世界，看不懂……

吴玲，河北沧州人，毕业于河北师范大学历史系。视写文码字为毕生乐趣，乐于探索文字中的奥义，对码字情有独钟。在校期间担任院报编辑，以此为开端，确定了人生轨迹。目前从事文案策划工作，曾为杂志撰写多篇文章。为人可文静，可欢脱，落笔成书，诗情画意有之，嬉笑怒骂有之，笃信文字即人生，写尽悲欢离合。

从地产到体育、文化和快用品，恒大风靡全球；从打工者到中国首富，他是最具“狼性”的冒险家。

序 苦出身，大出息 第一章 “半个孤儿”的大学梦 1.苦涩的童年 2.跟着奶奶去卖醋 3.吃进去的是窝头，挤出来的是斗志 4.不认命的鲤鱼越过了龙门 5.好人缘是混出来的 6.“小皇帝”德才兼备 7.炼钢厂里十年磨一剑 第二章 闯荡新生活 1.让简历先瘦身 2.业务员也疯狂 3.在自己搭建的舞台上演出好戏 4.曾经的苦是如今的甜 5.在广州地产界的第一仗 6.地产，我来了 7.急流勇退 第三章 打响自主创业第一枪 1.恒大成立 2.敢拼才会赢 3.资金管理的好手 4.品牌是新动力 5.和员工一起挺过经济寒冬 6.这点坎坷不叫事儿 7.交际是种乐趣 第四章 首富养成记 1.赚钱跟玩似的 2.发动名人效应 3.集权才能出效率 4.打好价格这张牌 5.“改名”加“明星” 第五章 上市成就中国地产首富 1.解决资金问题 2.去香港筹措资金 3.超越“万科”这个神话 4.上市不再是空想 5.不太平的股市 6.“拼命”是一种习惯 第六章 恒大的日常 1.团队建设至关重要 2.敢想敢做 3.瞧准时机，果断出手 4.执行力是关键 5.高效为王 第七章 恒大和足球大有关系 1.玩转体育营销 2.换帅风波 3.花钱办实事 4.恒大摇钱树——中超联赛 5.地产、足球两不误 6.亏钱也划算 7.掐住足球“命门” 第八章 与众不同的老板 1.不太一样的足球老板 2.房产老板进军娱乐圈 3.爱江山，爱人才 4.房价是件大事 5.这个老板有点倔 6.君子诚为贵 7.不让小股民失望 第九章 胸怀天下，不忘恩情 1.行善是责任 2.做慈善也是翘楚 3.有份恩情没齿难忘 4.感恩父老 5.践行“企业公民”的责任 6.家有爱妻 第十章 新的生存方式——多元化 1.矿泉水的秘密——恒大冰泉 2.另类的多元化 3.向农牧产业发起挑战 4.巨头联手 5.许马“联姻”