抖音运营2.0：进阶方法论与实战攻略（310410）

如今，抖音已经全面进入“2.0时代”（电商时代）。抖音运营的各种玩法层出不穷。抖音电商的操盘也日益精细化，本书是一本专业的抖音运营工具书， 提供了应对抖音2.0时代的进阶方法论和实战攻略。书中结合了大量生动案例，试图从抖音运营者的经营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、多渠道变现等多层面，手把手教你玩转抖音运营，帮助你迅速掌握抖音涨粉、营销变现技巧，抢占抖音2.0时代的风口红利！

庞金玲 新媒体营销和品牌传播专家，著有多本电商运营类畅销书；专注于移动互联网、新零售和电商的研究与实践，擅长从消费心理学、经济学、社会学等视角解读互联网、新电商的运营和规律。

◆编辑推荐◆ 已经全面进入2.0时代，电商、直播、Vlog、网红等营销和变现模式不断更新换代。赶上2.0时代的风口红利，只有两个秘诀，一是专注于内容生产，二是深耕垂直领域。本书从“内容”到“流量”再到“营销变现”，提供了一整套 2.0时代的进阶方法论，并含有大量的实战案例。不管是 玩家、实体店铺，还是品牌运营商，阅读本书，都会获得更多关于布局未来 商业生态的全新启发。 内 容 ◎ 内容定位法则｜好内容，先定位 ◎ 内容生产框架｜高质量、高转化内容的五大逻辑 ◎ 内容价值模型｜爆款内容的标准化思路与模板 流 量 ◎ 精品推荐池｜ 推荐算法大揭秘 ◎ 裂变 法｜ 的四大法则 ◎ *快引流法｜ 矩阵打造 营 销 ◎ 品牌运营｜品牌 营销的玩法 ◎ 精准营销｜7种带有营销目的的 玩法 ◎ 最强变现｜ 网红的带货宝典

前言 抖音运营进入2.0时代 抖音仿佛在一夜之间， 以迅雷不及掩耳之势侵入了我们的生活。 无论是在微信朋友圈、 QQ 空间这样的线上社交平台， 还是在奶茶店、 地铁站、 公交车等公共场合， 我们几乎都能看到抖音的身影。 越来越多的人把刷抖音排在了消磨无聊时光的首选项， 而同时， 越来越多的商家和品牌基于流量和品牌诉求， 纷纷布局抖音， 力图收割流量红利。 2018 年年底， 抖音官方发布 《2018 抖音大数据报告》。 报告显示， 截至2018 年12 月， 抖音国内日活跃用户数突破 2.5 亿， 国内月活跃用户数突破 5亿。 抖音国内用户全年打卡2.6 亿次， 足迹遍布全世界233 个国家和地区。 然而， 抖音官方的 “野心” 并不局限于只做一个流量平台。 2018 年12 月11 日， 抖音决定正式向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。 2019 年年初， 抖音推出 “好物联盟”， 全面开放零粉丝购物车申请权限。 “好物联盟” 包含全面到位的带货解决方案及丰富奖励， 还有各种专属流量扶持， 专业老到的手把手运营指导等；所有人都可以玩转抖音带货， 给新商家一次以新手的身份冲击头部抖音网红及卖货达人的机会。 2019 年5 月， 抖音正式公布了抖音小程序生态的相关布局， 并同时宣布支持商品搜索。 2019 年6 月 18 日， 抖音购物车接入京东， 向第三方电商平台开放。 抖音的战略已不仅仅专注于顶级流量平台， 而是在顶级娱乐、 社交流量的带动下寻求电商变现， 并建立自有电商生态体系。 抖音的这一系列动作标志着抖音运营已由1.0 时代全面进入2.0 时代。 业内人士表示， 抖音这款流量质量高、 变现能力强的短视频 App，正以一种燎原之势， 成为与微博、 微信并驾齐驱的三驾流量马车之一。如今， 它拥有 “更开放的导流方向+更短的交易流程”， 加上自有小程序开放平台， 作为国民级 App， 已经有了构建独立电商生态的能力，这相当于在淘宝系、 腾讯系、 京东系、 苏宁系等几大电商阵营中， 又杀出一匹黑马。 电商、 微商之后会是抖商吗？ 如今， 抖音已全面进入2.0 时代， 其运营和玩法愈加多样化。 抖音的系列举动所带来的巨大影响还在持续发酵。 可以说， 这是一个电商营销时代变迁的标志。 不可否认的是， 作为一种崭新的商业模式， 抖音变现的确具有不可比拟的独特优势。 它能够持续打破内容与销售的边界， 形成内容、 社交与消费三者合一的局面。 并且， 除了为抖音运营者和品牌商带来巨大商业价值外， 抖音运营还能够给予抖音运营者和品牌商更多关于寻找与布局新的商业增长点的全新启发。 也正是因为这样， 抖音成功俘获了众多商家、 品牌和创业者的“芳心”， 成为了一种炙手可热的流量变现模式。 然而， 在看到优势的同时， 我们也不得不面对这样一个事实： 在众多的抖音短视频当中， 真正能够乘上抖音的东风， 收割流量红利的人却并不多。 为什么会这样呢？ 原因其实很简单。 因为在运营抖音的过程中， 绝大部分人都只是跟风而为， 并没有形成全面的抖音运营体系知识， 掌握相关的抖音运营技巧。 机会总是留给有准备的人， 在抖音2.0 时代的大浪淘沙之下，如果你用只掌握了皮毛的功夫， 试图去够那颗最甜、 最美的变现果实，失败是显而易见的。 问题又来了， 在抖音2.0 时代， 究竟有没有一种快捷的方法， 能够帮助商家和抖音创业者迅速了解抖音运营知识、 掌握抖音运营技巧，从而促使他们更好、 更快、 更稳地乘驾抖音流量马车， 收获抖音红利呢？ 阅读本书， 或许， 你会找到答案。 本书是一本专业的抖音运营工具书， 主要针对当下热门的抖音短视频营销， 试图从抖音平台的运营定位、 内容输出、 视频制作、 吸粉引流、 营销推广等多角度， 手把手教你玩转抖音运营， 帮助你迅速掌握抖音营销技巧和落地指南， 抢占短视频时代的千亿红利市场。 本书采用图文结合的形式， 以干货为主， 多角度、 深层次地讲解、分析了抖音的现状及未来趋势， 以及抖音运营的实用方法， 内容丰富、条理清晰， 讲解易懂。 总结起来， 本书主要有以下几大特色： 【轻松入门，易学易懂】本书内容由浅入深、 通俗易懂。 阅读本书， 相信不管你是抖音小白还是短视频运营高手， 都能有所收获。 【详细指导，丰富拓展】本书包含了从基础认知、 企业号定位、功能设置， 到视频拍摄、 特效添加、 后期剪辑， 再到营销推广、 粉丝运营、 流量变现的全部内容。 以期帮助你解决抖音运营过程中的全部问题， 让你少走弯路。 【新鲜案例，趣味解读】本书结合抖音的娱乐属性， 采集大量案例， 挑选新颖、 典型、 好玩的故事， 文风新颖、 通俗易懂， 力求让你在愉悦中分享知识。 立言不易， 希望本书所讲述的抖音运营策略能够帮助更多商家和抖音创业者玩转抖音营销、 实现流量变现、 走出营销困境， 收获更多红利。

抖音运营思维导图 前言 第1章 内容定位法则：标准化生产爆款内容的不变法则 1.1 内容定位是心智之战 1.2 USP定位：找到你擅长的领域 1.3 避强的垂直化定位：不要进入自己打不赢的领域 1.4 对立型定位：找到产品的特别之处 第2章 内容生产框架：打造高质量高转化内容五大逻辑 2.1 巧拍摄：教你做出卖断货的抖音视频 2.2 重剪辑：巧设参数，优质输出 2.3 设封面：结合输出内容展现特点 2.4 取标题：好标题价值千金 2.5 神文案：凭借一句话就能卖断货 第3章 内容价值模型：打造爆款内容的五个专用模板 3.1 搬运法：抖音新手第一招 3.2 立标杆、做细分：表达美好生活，引起用户共鸣 3.3 代入法：品牌做抖音的不二选择 3.4 模仿+四维还原：瞬间找到“抖音感” 3.5 Vlog内容法：抖音下一个内容风口 第4 章 精品推荐池：三天将冷门产品推成爆款 4.1 抖音算法揭秘：爆款产品背后的逻辑 4.2 冷启动流量池曝光：获得推荐的五大技巧 4.3 数据挑选：上精选，得到高推荐量 4.4 精品推荐池：利用三大指标，引爆流量吸粉 第5章 裂变涨粉法：私域流量池的打造方法论 5.1 账号涨粉：养出高质量爆款“网红号” 5.2 IP借力：千万粉丝的“食堂夜话”如何征服抖音用户 5.3 “懒人式”吸粉：不需创意一样吸粉10 万+ 5.4 互动涨粉：让你快速吸粉的不二选择 第6章 最快引流法：让你的粉丝尖叫、裂变、倍增 6.1 “通关”法：8种玩法让你的抖音账号流量倍增 6.2 矩阵法： 打造一个能相互引流的抖音矩阵 6.3 评论区引流法：话术一定要特别 6.4 复盘法：深度思维演练，成为抖音大V 第7章 抖音强营销：一块新的精准营销主阵地 7.1 抖音品牌营销究竟应该怎么玩 7.2 7 种有营销目的的抖音玩法 7.3 抖音网红是怎样推广产品的 7.4 抖音带火的红利新玩法：城市营销 第8章 四大变现法：不能赚钱的抖音电商不是好电商 8.1 广告变现，最直接的变现方式 8.2 电商变现，商家最好的变现方式 8.3 直播变现，抖音网红最强的变现方式 8.4 引流变现，在抖音之外实现巨大变现