隐形冠军2：新时代、新趋势、新策略（310244）

“隐形冠军”是指年收入在50亿欧元以下、中等规模、鲜为人知的公司，它们正在悄无声息地在各自的行业中成为世界市场领导者。 时隔10年，继《隐形冠军：未来全球化的先锋》之后，赫尔曼·西蒙教授又创佳作，本书是他对隐形冠军持续走访调查和深度思考研究的最新成果。 在本书中，西蒙教授带领企业管理者深入探索不断变化的经营环境，以及未来10年全球商业领域更大的不确定性和波动性。隐形冠军正在面临根本性的、（在某些情况下是）生存性的问题和挑战。 ?全球化将如何从出口驱动型转向投资和目标市场驱动型？ ?从超级全球化向相对去全球化的过渡。 ?隐形冠军是如何实现令人难以置信的崛起的？ ?B2B数字化中的主导者是谁？ ?复杂技术的转型是如何由新的商业生态系统推动的？ ?可持续化是否会成为继数字化之后的热点？ ?中国隐形冠军的迅速崛起以及它们的发展方向。 ?隐形冠军的兴衰之路。 …… 凭借理论与实践的独特结合，赫尔曼·西蒙在书中给出了自己的答案。 无论一家企业是“隐形冠军”、渴望成为隐形冠军，还是想要效仿隐形冠军的成功模式，西蒙教授的新书都为企业管理者的未来道路规划提供了重要思路。

“隐形冠军”是指年收入在50亿欧元以下、中等规模、鲜为人知的公司，它们正在悄无声息地在各自的行业中成为世界市场领导者。 时隔10年，继《隐形冠军：未来全球化的先锋》之后，赫尔曼·西蒙教授又创佳作，本书是他对隐形冠军持续走访调查和深度思考研究的最新成果。 在本书中，西蒙教授带领企业管理者深入探索不断变化的经营环境，以及未来10年全球商业领域更大的不确定性和波动性。隐形冠军正在面临根本性的、（在某些情况下是）生存性的问题和挑战。 ?全球化将如何从出口驱动型转向投资和目标市场驱动型？ ?从超级全球化向相对去全球化的过渡。 ?隐形冠军是如何实现令人难以置信的崛起的？ ?B2B数字化中的主导者是谁？ ?复杂技术的转型是如何由新的商业生态系统推动的？ ?可持续化是否会成为继数字化之后的热点？ ?中国隐形冠军的迅速崛起以及它们的发展方向。 ?隐形冠军的兴衰之路。 …… 凭借理论与实践的独特结合，赫尔曼·西蒙在书中给出了自己的答案。 无论一家企业是“隐形冠军”、渴望成为隐形冠军，还是想要效仿隐形冠军的成功模式，西蒙教授的新书都为企业管理者的未来道路规划提供了重要思路。

隐形冠军之父再创佳作，新近研究成果助力企业管理者应对亟待解决的生存性问题： ?全球化将如何从出口驱动型转向投资和地点驱动型？ ?从超级全球化向相对去全球化的过渡。 ?隐形冠军是如何实现令人难以置信的崛起的？ ?B2B数字化中的主导者是谁？ ?复杂技术的转型是如何由新的商业生态系统推动的？ ?可持续化是否会成为继数字化之后的热点？ ?中国隐形冠军的迅速崛起以及它们的发展方向。 ?隐形冠军的兴衰之路。

推荐序 赫尔曼·西蒙教授新著的这本书由机械工业出版社正式出版，是一件很值得庆贺的事。1990年9月，他在一份德国出版物上首次提出“隐形冠军”的概念。如今这一概念在政治、商业、新闻和文学、教育和学术研究领域引起了广泛而持续的关注。赫尔曼·西蒙教授出版的40本著作被译为30种语言在全球范围内传播，他被誉为世界“隐形冠军”之父，是自2005年以来德语地区最负盛名的当代管理大师，也是唯一入选全球Thinkers50名人堂的德国人，在Cicero杂志500位最重要的学者中名列前100位，其思想的影响范围远远超出德国。 赫尔曼·西蒙教授具有超越国界的情怀，对中国有着深厚的感情，自称中国为“第二故乡”。他在自传《全球化之旅》中提到20岁之前，他生活在一个小村庄，那是他人生的第一个世界。后来的50多年，他的人生舞台变成巨大而广袤的世界，他称之为全球化时代的世界。“两重世界，一种人生”，表达了他的个人感受。他在职业生涯的前几十年，主要关注的是西方世界。20世纪80年代访问日本后关注点开始转向东方，他说：“中国让我越来越有兴趣，对我越来越重要，成为我迟来的爱。” 本书以全球化的视野和战略思维，对隐形冠军形成和发展的时代背景、历史条件、经济环境、资源禀赋、市场结构、创新能力、人文要素及各国企业的差异等方面进行了全方位的综合分析，深化和丰富了隐形冠军的思想理论，立意宏大、体系严谨、观点新颖、数据翔实，实用性很强，是一部世界大师级的作品，我读后深受启发。 德国现有370多万家中小企业，占企业总数的99.7%，贡献了约70%的就业机会，是德国经济发展的中坚力量。在2021年《财富》世界500强排行榜中，德国企业只有27家。2021年，德国隐形冠军的名录上有1 573家公司，占全球隐形冠军的46.2%。与其他国家相比，“为什么德国是那么多隐形冠军的发源地？”，这是由一系列复杂、相互作用的原因造成的，无法追溯到单一根源。这当中有许多因素深深扎根于历史、传统和价值体系之中。 中国有4 000多万家中小企业，能否像德国一样，涌现出大量的隐形冠军？赫尔曼·西蒙教授认为，在21世纪中国将发展成为一个经济强国，中国企业也在不断弥补质量、品牌、营销和重大创新等领域的相对劣势和短板，并已经取得了令人瞩目的成功。而且，他坚信中国和德国一样是孕育隐形冠军的沃土，并期待未来涌现出更多的隐形冠军企业。当今，中国企业已经进入专精特新发展时代，这就为中国隐形冠军群体性崛起奠定了非常坚实的基础，提供了无限可能。 14亿人口的巨大市场为隐形冠军的成长提供了广阔的空间。赫尔曼·西蒙教授十分强调利基市场和小商品市场的作用。在世界上的所有市场中，大型市场只占2%，其余98%都是中小型市场和利基市场。中国全产业链制造业的不断升级，细化了劳动分工，扩大了细分市场，并且，生活中有无数日常小商品，每个小商品市场和细分市场都提供了发展隐形冠军的机会。中小企业往往以独特的敏锐性抓住这些机会，并在世界范围内抢占领先的市场地位。 走隐形冠军之路是中国企业发展的历史必然，具有重大的经济价值和社会价值。隐形冠军彰显了新型工业文明，蕴含着企业生命哲学，体现了长期主义文化。赫尔曼·西蒙教授通过对世界隐形冠军成长周期的分析指出，隐形冠军往往不是年轻的公司，它们的中位年龄为71岁，1/9的隐形冠军年龄甚至超过100岁，都是“长跑冠军”。这表明隐形冠军的存活率很高，甚至可能超过大型企业。日本的千年企业，几乎都是中小企业。 隐形冠军彰显了现代工业的质量文明。赫尔曼·西蒙教授认为，“德国制造”已经成为一流质量的标签，这极大地促进了德国隐形冠军们的全球化进程。然而，“德国制造”一开始并不被认同。1887年，英国人将“德国制造”打上质量低劣的标签。150年后，“德国制造”以100分的成绩引领国际制造排名，“瑞士制造”以99分的成绩紧随其后。随着中国工业现代化的发展，中国产品走向世界，不断赢得好口碑，靠的是中国人一丝不苟、精益求精、吃苦耐劳、坚韧不拔的制造精神。 隐形冠军凝聚了企业家精神。企业家精神是国家经济社会发展的宝贵财富和重要战略资源。隐形冠军之路充满了荆棘和坎坷，辉煌是在苦难中迸发的。不经过艰苦卓绝的顽强拼搏，是不可能到达行业巅峰的。在赫尔曼·西蒙教授看来，做隐形冠军首先要有一颗燃烧的雄心。隐形冠军饱含了企业家的血汗和泪水，注入了企业家的身体和灵魂。赫尔曼·西蒙教授在书中提到，中国企业家杨树仁在2002年知晓隐形冠军这一概念，并通过大幅削减其庞大的产品组合和开展全球化活动来严格践行隐形冠军战略，使他的山东默锐科技有限公司成为三大特种化学品的全球市场领导者。杨树仁董事长具有深厚的隐形冠军情怀和强烈的社会责任感，他把隐形冠军视作一种“企业信仰”，认为走隐形冠军之路是企业的唯一活法，并呕心沥血地加以实践，因此得到了赫尔曼·西蒙教授的充分肯定和信任，两人建立了深厚的情谊，并发展为忘年交。 中国企业走什么道路，选择何种发展模式，需要坚持实事求是的思想路线。中国的人口数量、市场规模、经济基础、发展阶段、经济体制、评定标准、竞争优势、全球化布局、行业分布、管理模式、政策导向等国情要素与外国企业所处的环境有很大的差异，中国企业也必须选择走中国式隐形冠军道路。面向未来，全球企业将面临更大的不确定性和波动性。中国企业首先需要正视自身的劣势和差距，虚心学习外国企业的先进经验。中国企业与以德国为代表的外国隐形冠军相比，还有很长的路要走，面对复杂严峻的环境，中国企业需要不断提高自身的适应性、敏捷性、变通力、专注力和战略韧性。 赫尔曼·西蒙教授在中国得到了广泛的尊重，他提出的概念及理论受到了企业界的高度认同。期待更多的企业家和管理者阅读他的新著，若如此，则必将在实践中越来越感受到隐形冠军理论带来的引领作用和价值魅力，并在践行隐形冠军战略的过程中受益良多。 以上感想，权作为序，期盼赫尔曼·西蒙教授和广大读者不吝指正。 刘红松 赫尔曼·西蒙商学院院长 2023年5月于北京

推荐序 译者序 第1部分　隐形冠军的概念　/ 1 第1章　隐形冠军简史　/ 2 中小企业　/ 3 意外收获　/ 3 全球层面　/ 5 出版物　/ 5 参考文献　/ 6 第2章　隐形冠军与出口成功　/ 7 大型企业还是中小企业　/ 9 隐形冠军与德国形象　/ 10 参考文献　/ 11 第3章　隐形冠军的定义　/ 13 市场地位　/ 13 营业额　/ 14 知名度　/ 15 标准定义　/ 15 参考文献　/ 15 第4章　为什么存在隐形冠军　/ 16 劳动分工　/ 17 市场范围不断扩大　/ 17 市场标准化　/ 18 价值链深化　/ 18 产品多样性　/ 19 小商品　/ 20 传播和物流　/ 21 参考文献　/ 22 第5章　隐形冠军概念的接受　/ 23 政治　/ 23 商业　/ 24 新闻和文学　/ 25 教育　/ 26 学术研究　/ 27 参考文献　/ 28 第2部分　隐形冠军的崛起　/ 31 第6章　全球隐形冠军　/ 32 各国的隐形冠军　/ 32 结构　/ 34 新兴国家　/ 35 全球有效性问题　/ 36 参考文献　/ 37 第7章　德国的隐形冠军　/ 38 市场地位　/ 39 营业额　/ 39 员工　/ 41 年龄结构　/ 42 区域分布　/ 43 参考文献　/ 44 第8章　奥地利和瑞士的隐形冠军　/ 45 奥地利的隐形冠军　/ 45 奥地利隐形冠军的区域分布　/ 46 瑞士的隐形冠军　/ 47 瑞士隐形冠军的区域分布　/ 48 参考文献　/ 49 第9章　几十年的高速增长　/ 50 从隐形冠军到《财富》世界500强　/ 50 超过50亿欧元　/ 51 接近10亿欧元的门槛　/ 52 从“小矮人”到隐形冠军　/ 53 是什么推动了这一高速增长　/ 54 第10章　为什么德国有这么多隐形冠军　/ 56 非民族国家　/ 57 分布式发展　/ 58 双元制职业培训　/ 58 制造业基础　/ 58 生产率　/ 59 区域生态系统　/ 60 位置优势　/ 60 思想国际化　/ 61 德国制造　/ 61 参考文献　/ 62 第3部分　全球化的新游戏　/ 63 第11章　通往全球化的崎岖道路　/ 64 全球人均出口　/ 64 1990年以来的全球出口　/ 65 全球服务出口　/ 68 外商直接投资　/ 70 参考文献　/ 71 第12章　全球化之路向何方：人口与经济　/ 72 人口动态　/ 72 经济实力与增长　/ 75 人口经济分化　/ 77 参考文献　/ 78 第13章　全球化之路向何方：动态结构　/ 79 全球化的赢家　/ 79 更多的全球化？　/ 82 全球化的转变　/ 83 运输成本下降　/ 84 去物质化　/ 85 区位竞争力同化　/ 86 旅行还是在线会议　/ 88 参考文献　/ 90 第14章　目标市场：美国　/ 92 哪个目标市场更重要　/ 93 跨大西洋：一个失败的梦想？　/ 94 艰难的挑战　/ 94 更高优先级的美国市场　/ 97 克服障碍　/ 98 美国资本市场　/ 99 参考文献　/ 100 第15章　目标市场：中国　/ 101 中国市场的先行者　/ 102 德国隐形冠军在中国　/ 103 中国的最佳优势　/ 104 中国的创新　/ 105 中国作为试销市场　/ 107 中国的隐形冠军　/ 107 中国在德国的隐形冠军　/ 111 新建工厂　/ 114 创业合作　/ 114 政治层面　/ 115 参考文献　/ 116 第4部分　转型驱动力的新游戏　/ 117 第16章　商业生态系统　/ 118 作为商业生态系统的产业集群　/ 120 图特林根医疗技术生态系统　/ 123 耶拿光子学生态系统　/ 124 生态系统的区域重要性　/ 124 商业生态系统案例　/ 126 阿斯麦-通快集团-蔡司SMT的商业生态系统　/ 126 MK Technology的商业生态系统　/ 128 论商业生态系统的未来　/ 129 参考文献　/ 130 第17章　数字化　/ 131 激进式还是渐进式　/ 132 B2C与B2B　/ 133 数字化产品　/ 134 数字化工业流程　/ 136 数字化工业服务　/ 139 数字生态系统　/ 142 货币化　/ 143 总结　/ 145 参考文献　/ 146 第18章　可持续发展　/ 148 可持续发展是一个重大转型　/ 149 消费者的角色　/ 150 可持续发展的驱动力　/ 150 投资者作为驱动力　/ 151 ESG评级　/ 151 可持续发展和长期发展　/ 153 可持续产品和流程　/ 153 社会可持续性　/ 157 参考文献　/ 159 第19章　创新　/ 160 专利　/ 161 世界级的专利　/ 162 德国的专利　/ 163 高德纳技术成熟度曲线　/ 164 渐进式创新　/ 165 突破式创新　/ 166 KSB增材制造　/ 166 Volocopter　/ 166 Lilium　/ 167 Torqeedo　/ 167 iLint氢动力火车　/ 168 奥托博克矫形器　/ 168 UV-C LED消毒