从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑（310436）

内容是什么？如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？ 微信公众号火完，头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快，但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结，涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起，提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例，以便读者更好地应用。本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

吕白 《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。 知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。 阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。 《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。 培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案， 为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访， 给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30 》提供策划建议， …… 吕白作为一个终身内容从业者，为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。 好内容从来不变，变的只是传播媒介和载体。 如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主， 如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者， 如果你是缺乏互联网运营经验，刚刚上路的互联网创业者， 如果你是想借助新媒体生存的个人品牌打造者， 那么，这本书就是为你量身定制的。

前言 什么是内容 这本书的书名叫《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》，看起来包含的内容很多。 我认为内容主要包含两类，即知识点和观点。 知识点：比如明朝的第一个皇帝是谁，太平天国是什么时候出现的，英语的26个字母分别是什么等。 观点：比如我们如何去看待一件事，一篇文章传递的价值，一条视频表达的态度等。 二者的区别是前者答案唯一且分对错，后者不唯一，但只有你的切入点足够深刻、特别，才能激起用户的关注、认同和转发。 谈起观点，我想起台湾著名作家刘墉讲过的一个画龙舟的故事。 有一次他在教一帮小朋友画画，因为快到端午节了，台湾那边的习俗就是吃粽子、赛龙舟，那天他就布置了一个作业，作业是画龙舟。 第二天，孩子们纷纷带来了自己的作品，他待在一个房间里，慢慢看着这些孩子的作品。他发现有人用水彩，有人用碳粉，有人用水墨，龙舟大大小小，上面的人形态各异，有的水平面高有的水平面低，有人画了船桨有人没画，无非就是这些细节上的差异，基本大同小异。 直到他看到了一幅画，眼睛一下就亮了。那幅画画了一只冲他而来的龙舟，这是一只正面的龙舟，窄窄的船身，又画了两个正在挥桨的人和后面弯弯的船尾巴。近处是龙舟和白浪，远处水天一线。 说实话，他感到非常惊讶，这幅画能放弃一般人从侧面看龙舟的方法，而大胆地从正面进行构图。无论他的技术、构图、色彩如何，只论这个角度他就是冠军了。因为他和其他的孩子完全不一样。 因为在艺术的表现上，技巧是最容易学的，色彩、构图等都可以进行练习，真正难的反而是观点。 刘墉说：观点就像画“龙舟竞渡”，你可以把自己想象成观众，画由岸上看到的场面；也可以想象自己在龙舟上，画船上的景象；你甚至可以让自己像是一只鸟，飞到天空，从上往下看，看到一条条船，像是长长的小鱼，在水面破浪前进，四周则是一个个圆圆的“观众的头”。 其他画龙舟的孩子是没看到龙舟的这些面吗？其实不是的，他们看到了，只是他们的思维，他们所接受的毫无创新的教育，把他们的想法掰正了，从而变成一个平庸的内容生产者。 这本书只解决一件事：教会你用标准化的生产模式生产非标品。 什么是非标品，独特的观点就是非标品，爆款就是非标品。 为什么要在开头先写几段底层逻辑？ 坦白说，在写这本书之前，我想了很久这本书的结构应该是什么，我想过要不要按照常规的写法，先告诉你内容是什么，内容行业多有前景，然后再告诉你内容行业从业者需要做的工作有哪些，但后来我放弃了。 因为比起告诉你答案，我更愿意跟你分享我为什么得出这个答案。 我每次去听别人分享，相对于具体的方法，我更想知道他们是如何总结出这个方法的，他们的底层逻辑是什么，这个底层逻辑能不能产生新的方法。我从来不学表面的东西，因为迟早都会过时，我更愿意去关注本质，因为本质永远不过时，底层逻辑永远不会蒙尘。 所以我把底层逻辑的内容放在正文开头去讲，底层逻辑是无论你做什么形式的媒体、什么形式的内容，都可以贯彻使用的东西。

自序 90%的弯路其实不必走 前言 什么是内容 第1章 底层逻辑：爆款内容的6个底层逻辑 第1节 为什么我的 1 年等于大部分人的5年 第2节 你要比同行快10倍 一、如何完成初稿 二、如何让书稿的质量显著提高 三、提高画线率 四、关于结尾有个例子 第3节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 第4节 其实知识可以迁移 第5节 硬组合：做创意的一大方法 一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 二、金句和观点也可以使用硬组合 三、电影一样可以使用硬组合 四、新媒体也可以用硬组合 第6节 换角色：做创意的另一大方法 第2章 微博 第1节 3个维度做好定位 一、昵称 二、简介 三、内容垂直 第2节 2个绝招增加流量 一、蹭流量 二、押热搜 第3节 引爆热搜的3 个关键点 一、选题 二、内容 三、引爆热搜的2个步骤 第3章 微信 第1节 8个开头模板，让读者看后欲罢不能 开头模板1：问句式 开头模板2：对话式 开头模板3：点名式 开头模板4：自我剖析式 开头模板5：回扣标题式 开头模板6：名句式 开头模板7：用户留言式 开头模板8：时事热点式 第2节 4个结构模板，好文其实不需要“多磨” 结构模板1：1个观点+N个事例 结构模板2：总论点+分论点 结构模板3：1个观点+N个角度 结构模板4：1个观点+同一个人的多个事迹 第3节 4个结尾套路，读者想不转评赞都难 结尾套路1：概括式 结尾套路2：点名式 结尾套路3：名句式 结尾套路4：排比句式 第4节 4+3 +2 =引爆朋友圈的故事模板 4步搞定故事 3点完善故事 2招引爆故事 第5节 7个金句方法，为你的文章锦上添花 金句模板1：1221句式 金句模板2：1213句式 金句模板3：拆字法 金句模板4：搜词法 金句模板5：具象法 金句模板6：否定法 金句模板7：押韵 第4章 小红书 第1节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不一样 一、为什么要定位 二、如何定位 三、号设化运营 第2节 如何打造小红书爆款选题 核心一：先找词，再模仿 核心二：必火选题模式 第3节 爆款笔记的创作 一、封面图 二、标题 三、正文 第4节 爆款笔记的种草 一、选题 二、占词 第5章 短视频 第1节 误区：做短视频必须避免的四大误区 误区1：自嗨 误区2：不够专一 误区3：没有特点 误区4：没有梗 第2节 定位：五大方法辅助账号定位 一、年龄反差法 二、性别反差法 三、场景切换法 四、典故定位法 五、影视剧定位法 第3 节选题：爆款的十大元素+四大选题法 一、选题的重要性 二、十大元素让用户自愿传播 三、热点日历选题法 四、高赞视频选题法 五、高赞图文选题法 六、高赞评论选题法 第4节 人设：打造人格化IP=轻松吸粉 一、构建人设的方法 二、昵称 三、头像 四、简介 五、视频封面 第5节 内容结构：黄金3 秒开头+2～5个爆点+白金结尾 一、黄金3秒 二、2～5个爆点 三、白金结尾 第6节 标题：8招取出千万播放量的好标题 一、标题的重要性 二、疑问法 三、数字法 四、热词法 五、俗语法 六、设问法 七、电影台词法 八、好奇法 九、对比法 第7节 互动：在留言区留下你的痕迹 一、如何运用留言区 二、给他人评论 三、给自己评论 第6章 爆款H5 一、两个案例 二、爆款H5制作的三个核心要素 第7章 App 第1节 前期活动筹备思维：内部协同，用ST A R法则进行沟通 第2节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点 第3节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制 第4节 开屏三板斧，让你的App人见人开 一、知名人物开屏：特征放大法 二、小人物开屏：特征关联法 三、品牌App开屏：锚定参考系 后记